p-forum 2011

«Multichannel-Publishing»
Herausforderung und Chance für die Medien- und Kommunikationsbranche


Die Technologie ist auch zum Taktgeber in der Medienindustrie geworden. Internet und mobile Endgeräte eröffnen den Medien neben den traditionellen Kanälen eine Vielzahl neuer Möglichkeiten, ihre Nutzer zu erreichen und mit ihnen interaktiv zu kommunizieren. Und dies rund um die Uhr, 7 Tage die Woche.

Einige Auguren sehen damit bereits das Ende der klassischen Medienindustrie eingeläutet, andere dagegen prognostizieren ungeahnte Chancen, welche den Long Tail der digitalen Plattformen auch für kleinere und mittlere Medienunternehmen nutzbar macht und damit der Werbeindustrie zielgruppengerichtete und neue Kommunikationskanäle zur Verfügung stellt.

Was die Entwicklung für die Medienindustrie bedeutet, was mögliche «Winning Strategies» sind und welche  Konsequenzen das für Medienhäuser und  Mediennutzer hat, darüber gab
Andreas von Buchwaldt von OC&C Strategy Consultants, einen Überblick.

Wie stellen sich Publisher dieser Herausforderung? Welche Erfahrungswerte sind Erfolg versprechend, welche neuen Möglichkeiten und Vorteile ergeben sich für die Kommunikationsverantwortlichen? Dies präsentierten:

Marc Walder, CEO Ringier Schweiz und Deutschland
Matt Gilbert, Head of Business Development The Guardian
Xavier Ferguson, CEO Consenda AG

Im Podiumsgespräch diskutierten neben den Hauptreferenten und internen Experten als Vertreter von Mediaagentur- und Werbeauftraggeber-Seite:

Manfred Strobl, CEO OMD Schweiz AG
Reto Meissner, Leiter Marketing-Kommunikation SBB


Durch das Programm führt Stephan Klapproth.