Archive 2005
"No brain - no gain"
Depuis plusieurs décennies déjà, la science analyse, avec plus ou moins de succès, les comportements et décisions d'achat des consommateurs. Aujourd'hui, l'évolution de la recherche sur le cerveau offre de nouvelles perspectives. Ces découvertes révolutionneront-elles la publicité ? Car bien que le neuromarketing soit plus onéreux qu'une étude de marché conventionnelle et que son efficacité soit parfois encore contestée, l'importance de la recherche et l'exploitation des émotions augmente désormais régulièrement - tout du moins aux USA - mais aussi que cette nouvelle discipline offrirait à terme un grand potentiel d'épargne. Remarquons encore qu'à l'heure actuelle les grands groupes commerciaux utilisent déjà et de plus en plus ces nouvelles connaissances pour promouvoir leurs produits et engager leurs campagnes de communication.
"Five Laws of Advertising that Neuroscience Breaks"
Dr. Justine Meaux-Foo, de la société BrightHouse Neurostrategies Group à Atlanta (USA). A l’aide de nombreux exemples, Dr. Justine Meaux-Foo décrira la manière par laquelle les dernières découvertes sur le cerveau permettent d’accroître l’efficacité de la publicité; comment le neuromarketing révolutionnera les lois écrites et tacites de la communication (en Suisse également), mais aussi tout ce que l'industrie de la communication peut encore apprendre de la science.
"Contre l'uniformité : le succès par une communication spécifique à la marque"
Thomas Harder (Institut für Markentechnik, Genève) s'exprimera sur la contribution essentielle de la publicité et du mix media dans la constitution d'une image de marque forte et individualisée.
Table ronde
Lors de notre traditionnelle table ronde animée cette année par Peter Rothenbühler, Rédacteur en Chef du Matin, outre Dr. Justine Meaux-Foo, plusieurs acteurs de la communication, dont Christophe Zimmermann Directeur de l'institut Erasm Sa et Franck Belaich directeur des stratégies à l'agence Grey Genève, s'exprimeront sur le sujet. Ils tenteront de déterminer si le succès d'une campagne de publicité peut être réellement anticipée grâce aux connaissances résultants de la recherche sur le cerveau et répondront aux questions du public
Discours de Paul Doy, directeur commercial de Publimedia SA, Genève
Nouveautés, changements et nouvelles offres dans la presse suisse pour 2006
L'exposé de Dr. Justine Meaux-Foo peut être obtenu sous forme de texte à l'adresse suivante contact@who-needs-spam.publimedia.ch
"Short-Biographie Dr. Justine Meaux-Foo"
