Archive 2003
"Converting consumers to buyers" -
qu'achètent réellement les annonceurs dans la presse?
Lors de l'engagement d'une action publicitaire, le médiaplaning est l'une des principales composantes d'un budget de communication. C'est pourquoi, le Forum 2003 aura pour sujet central le RAI (Return of Advertising Investment), élément de mesure désormais indissociable de nombreux plans de communication. Au cours de cette matinée, nous nous attacherons donc à présenter les dernières nouveautés permettant d'évaluer la capacité des médias à véhiculer un message publicitaire. Nous tenterons également de déterminer plus précisément quelle est la contribution de la presse à cet égard et quels sont les moyens existants pour un annonceur de contrôler l'efficacité de sa campagne de communication.
"Conversion Report" -
l'apport de la presse locale dans l'efficacité publicitaire
Michael Brennan, Directeur Marketing de la Newspaper Society, Grande-Bretagne, vous dévoilera les résultats des plus récentes recherches sur l'efficacité des campagnes publicitaires dans la presse.
"Planification "autoroute" versus stratégie locale différenciée -
Quelles sont les conditions-cadres d'une stratégie média efficace?
Marco Rose, Managing Director de l'agence média Universal Mc Cann à Genève, présentera ses solutions pour élaborer une stratégie média efficiente.
Table ronde
C'est autour du thème "les facteurs d'influence essentiels pour le succès d'une publicité" que Victoria Marchand (journaliste spécialisée dans les médias et la publicité) animera notre traditionnelle table ronde à laquelle participeront, outre les intervenants principaux, deux personnalités romandes du domaine de la communication: Patrick Suire, Marketing Coordinator, Swissquote Group et Jean-David Gyger, Account Manager + Media, WGR.
Ils débattront des facteurs d'influences essentiels au succès d'une campagne de publicité efficace.
Discours de Paul Doy, directeur commercial de Publimedia SA, Genève
Nouveautés, changements et nouvelles offres dans la presse suisse pour 2004
Discours de Michael Brennan, Marketing & Advertising Manager,
The Newspaper Society, London
"Discours - The Conversion Study" (PDF-File 2,5MB)
"The Study - The Conversion Study" (PDF-File 13,5MB)
"Summary - The Conversion Study" (PDF-File 95KB)
Discours de Marco Rose, Managing Director Universal McCann, Genève
"Planification « autoroute » versus stratégie locale différenciée - Quelles sont les conditions-cadres d’une stratégie média efficace?"
Philippe Vignon, directeur marketing d'easyJet Suisse
"Case study: easyJet et le controlling en matière de communication"
