Archiv 2007

"Channel Planning"
Viele sprechen davon, doch was steckt hinter diesem Begriff? Ist das einfach nur die gute alte Mediaplanung mit ein bisschen crossmedialer Beimischung, die dem Kunden neu verkauft wird? Traditionelle Forschungs- und Planungsmauern lassen sich nur einreissen, wenn Consumer- und Multi-Media-Nutzerdaten aus "einem Guss" erhoben würden. Neue Forschungen und neue Erhebungstechnologien werden von Werbe-auftraggebern, Agenturen und Medien gleichermassen gefordert und gefördert. Inwieweit hat dieser Trend die Schweiz schon erreicht?

"Integrated Communications Evaluation"
Mark Greenstreet (Managing Director Carat Insight, London) Der Experte für Media Insight wird die Wichtigkeit einer Multi-Channel Strategy für die Markenbildung anhand von Beispielen aufzeigen und wie neue Technologien alle Medien auf einen einheitlich bewertbaren und planbaren Level bringen können.

"Touchpoints" - Bringing together Major Currencies to enhance Channel Planning
Manfred Mareck (Independent Consultant und Inhaber Research Marketing Ltd., London) wird uns diese Initiative von Werbeauftraggebern, Agenturen und Medienhäusern aus Grossbritannien vorstellen. "Single-Source"  ist das Stichwort.

Podiumsgespräch
"Zwischen Wunsch und Machbarkeit"
Urs Schnider (Chefredakteur Media Trend Journal)
wird in dem Podiumsgespräch mit beiden Referenten sowie mit Harald Amschler (Forschungsleiter WEMF) und mit Dr. Peter Felser (CEO Spillmann Felser Leo Burnett) der Frage nachgehen, inwieweit in der Schweiz neue Erhebungsmethoden erforderlich sind, wer dabei die Fäden führen sollte und wie das Ganze finanzierbar wäre.
    

Referat von Daniel Strobel, CEO von Publimedia AG, Zürich
"Veränderungen im Zeitungs- und Zeitschriftenangebot 2008"

Manfred Mareck (Independent Consultant und Inhaber Research Marketing Ltd., London)