Archiv 2005

"No brain - no gain "
Seit Jahrzehnten analysiert die Wissenschaft Kaufentscheidungen. Bislang mit eher begrenztem Erfolg. Jetzt liefert die Hirnforschung neue Einsichten. Wird das die Werbung verändern wie nichts zuvor? Denn obwohl Neuromarketing umstritten und teurer als konventionelle Marktforschung ist, nimmt die Bedeutung der Erforschung und Ausnutzung unbewusster Emotionen - zumindest in den USA - zu. Denn es lockt ein grosses Sparpotenzial. Und die Konzerne gestalten ihre Produkte und Werbung denn auch schon fleissig nach den neuen Erkenntnissen.

"Five Laws of Advertising that Neuroscience Breaks"
Dr. Justine Meaux-Foo, Thinker & Strategist, BrightHouse Neurostrategies Group (Alanta, USA), über die neuesten Erkenntnisse der Hirnforschung, was sie über Werbung weiss und wie Neuromarketing die geschriebenen und ungeschriebenen Werbegesetze (auch) in der Schweiz nachhaltig brechen wird.

Podiumsgespräch
"Werber an Kleinhirn: Unsicherheit Good Bye!"
Peter Rothenbühler (Chefredaktor Le Matin, Lausanne) geht in einem Podiumsgespräch mit dem Referenten sowie Maya Hitz (Leiterin Werbung & Promo, Peugeot Suisse SA, Bern), Daniel Matter (Geschäftsleiter und Creative Director, Werbeagentur Matter & Partner AG, Zürich) und Dr. Werner Schäppi (Werbepsychologe, mrc AG, Zug) unter anderem der Frage nach, ob sich der Erfolg einer Marketing- und Werbekampagne tatsächlich mit den Erkenntnissen der Hirnforschung vorhersagen lässt und was die Kommunikationsindustrie von der Wissenschaft sonst noch alles lernen kann.


Referat von Daniel Strobel, CEO von Publimedia AG, Zürich
"Veränderungen im Zeitungs- und Zeitschriftenangebot 2006"

Kurzbiographie von Dr. Justine Meaux-Foo