Archiv 2004

 "Die Spielregeln der Kommunikationsmärkte von morgen"
Das Ende der Rezessions-Krise ist nicht das Ende der strukturellen Veränderungen auf den Märkten und in der Kommunikation. Downtrading (Reklame statt Werbung) und Uptrading (Image statt Werbung) stellen die Markenpflege und damit die Werbeauftraggeber sowie Medienanbieter vor neue Herausforderungen und bringen die klassischen Agenturen zunehmend in Schwierigkeiten.

"Aggressive Accounting"
Prof. Peter Wippermann (Buchautor, Gründer des Hamburger Trendbüros und Professor für Kommunikationsdesign an der Universität Essen) über die Zukunft der klassischen Kommunikation, die strukturellen Konsequenzen und über die kommende Zweiklassengesellschaft der Werber.

"Wider den Einheitsbrei: Erfolg durch markenspezifische Kommunikation"
Thomas Harder (Institut für Markentechnik, Genf) über den unverzichtbaren Beitrag der Werbung und des Mediamix zur Einzigartigkeit einer starken Marke.


Podiumsgespräch
Martin Spieler (Chefredaktor HandelsZeitung) führt das Roundtablegespräch und analysiert mit den beiden Referenten sowie Peter Leutenegger (Werbeagentur FCB Leutenegger Krüll", Präsident BSW Bund Schweizer Werbeagenturen) und Carlos Friedrich (Marketingleiter IKEA) die Entwicklung der Kommunikationsmärkte und den Impact auf die Agenturen, Werbeauftraggeber und die Medien.

Referat von Daniel Strobel, CEO von Publimedia AG, Zürich
"Veränderungen im Zeitungs- und Zeitschriftenangebot 2005"

Referat von Thomas Harder, Institut für Markentechnik, Genf
"Erfolg durch Markenspezifische Kommunikation" (PDF-File 664Kb)