Archiv 2003
"Converting consumers to buyers"
Was genau kaufen Werbeauftraggeber in der Presse?
Kommunikations- und Mediaplanung wird zunehmend als wichtige Disziplin der
Investitionsplanung wahrgenommen. Ergo erhält die Ermittlung und der Nachweis des "return of advertising investment" eine zentrale Bedeutung. Doch ist die "nackte" Medialeistung überhaupt messbar? Das Forum 2003 untersuchte, welche Anforderungen an die Transport- und Kommunikationsleistung der Medien gestellt werden, welche Printmedien was zu leisten vermögen und welche Ansätze zur Effizienzkontrolle für die Werbeauftraggeber existieren.
"Conversion Report" -
Der Beitrag der Lokalpresse an die Werbeeffizienz
Michael Brennan, Marketing Director Newspaper Society, Grossbritannien, über die neuesten Erkenntnisse bei der Effizienzmessung von Anzeigenkampagnen.
"Autobahn- versus differenzierte Lokalmarktstrategie" -
Rahmenbedingungen effizienter Mediastrategien
Urs Schneider, Inhaber und Geschäftsführer der Mediaagentur mediaschneider AG, Zürich, über den gordischen Knoten in der Mediaplanung und die Anforderungen der Werbeauftraggeber und Planer an die Medienanbieter.
Podiumsgespräch:
- Matthias Ackeret (Co-Chefredaktor Persönlich) führt das Roundtablegespräch und diskutiert mit den beiden Referenten sowie Beat Mühlemann (Leiter der Direktion Marketing-Kommunikation Migros-Genossenschafts-Bund) und Dominique von Matt (Mitinhaber der Werbeagentur Jung von Matt/Limmat AG und aktueller BSW-Präsident) über die "Einflussfaktoren erfolgreicher Werbung in der Presse".
Referat von Daniel Strobel, CEO von Publimedia AG, Zürich
"Veränderungen im Zeitungs- und Zeitschriftenangebot 2004"
Referat von Michael Brennan, Marketing & Advertising Manager,
The Newspaper Society, London
"Präsentation - The Conversion Study" (PDF-File 2,5MB)"
"Die Studie - The Conversion Study" (PDF-File 13,5MB)"
"Summary - The Conversion Study" (PDF-File 95KB)"
Referat von Urs Schneider, Mediaagentur mediaschneider AG, Zürich
"Autobahn- versus differenzierte Lokalmarktstrategie" (PDF-Datei 288KB)"
