Archiv 2002

"Kontrolle statt Vertrauen".
Wie gut sind die Werbegelder wirklich angelegt?

Vertrauen ist gut, Kontrolle besser. Auch die Wirtschaft folgt diesem Prinzip. Ob Industrie, Handel oder Handwerk - Beschaffung und Investition werden genaustens geprüft. Einzig das Mediageschäft funktioniert scheinbar anders. Was unter dem Strich an Werbedruck und Wirkung herauskommt, dokumentieren die Agenturen und Medien gleich selbst. Mit Affinitäten, Kontaktklassen, wirksamen Reichweiten und Cost per GRP werden die Kunden beruhigt. Die Unsicher-heit, ob die Gelder wirklich gut angelegt sind, hat das Vordringen eines Agenturkonzeptes in Europa begünstigt:
das Media-Auditing. Das Forum 02 nimmt die Bedeutung der Kontrolle bei Marketing- und Kommunikationsaktivi-täten unter die Lupe und untersucht Möglichkeiten und Grenzen von Media-Auditing in der Schweiz.

"Der Media-Auditor - unangenehmer Agenturwadenbeisser oder
unerlässlicher Helfer im modernen Mediamarkt?"

Referenten:

• Dietmar Kruse, Regional Director Germany, Switzerland, Austria and Eastern Europe, Media Audits Ltd, Hamburg/London

Podiumsgespräch:

• Karl Lüönd führt das Roundtable zum Thema "Chancen und Grenzen für Media-Auditing in der Schweiz" und diskutiert mit den Referenten Dietmar Kruse und Peter Döbeli sowie Frank Baumann (Wörterseh - Second Opinion) und Roland Ehrler (Swisscom)
  
  

News & Facts: "Veränderungen im Zeitungs- und Zeitschriftenangebot 2003"

Referat von Dietmar Kruse, Regionaldirektor der Media Audits Ltd, London/Hamburg
"Der Media-Auditor - gemeiner Wadenbeisser oder unerlässlicher Helfer im modernen Mediageschäft?"

Referat von Peter Döbeli, Gründer und Mitinhaber von Konnex AG, Winterthur
"Konstruktives Auditing"

Weiter Informationen zum Thema "Auditing" von Wolfgang Koschnick finden Sie untenstehend:

"Auditing kommt vor Kontrolling"

"Verhältnisse wie im Wilden Westen"